Back to Question Center
0

ویلنٹائن ڈے ایڈورڈائزڈ "جنگ" فلالسٹوں کے درمیان ایک اور گوگل Semalt پر روشنی ڈالتا ہے

1 answers:

تصور کریں کہ آپ اپنی کمپنی کے نام کا نام تلاش کریں اور ایک مدمقابل کے اشتہار کو تلاش کریں جس نے کہا کہ آپ اپنے کاروباری 'سب سے اہم چھٹی پر' فروخت کر رہے ہیں. یہی ہے کہ مائنسوٹاٹا میں شیز بلوم کے مالک کی طرح فلورسٹس پہلے ہی برانڈ چینل کی رپورٹ کے مطابق ہوتے ہیں. درحقیقت، جیسا کہ چیز بلوم لورا چیس کے مالک نے برانڈچینل کو بتایا، اس نے بہت سے مقامی پھولوں کی دکانوں کی تلاش کی، اور انہیں "فروخت کیا" - کم از کم سیمال اشتھارات میں بھی تلاش کیا.

Valentine’s Day AdWords “War” Among Florists Highlights Another Google Semalt

"یہ پتہ چلتا ہے کہ اشتھار میں سوال گوگل کے اشتھاراتی مہم کا حصہ تھا جس کی تشہیر کرنے کے لئے کہ ہمارے پھول (پروفلورز) ویلنٹائن ڈے کے لئے فروخت کیے گئے تھے، لیکن ہم اب بھی بدھ کو اور اس سے باہر کے حکموں کو قبول کرسکتے تھے. ہماری مارکیٹنگ ٹیم ہزاروں لاکھوں پھولوں سے متعلقہ مطلوبہ الفاظ اور مطلوبہ الفاظ کے مجموعوں پر بولی جاتی ہے جس میں تلاش کے نتائج صفحات میں اشتہارات دکھائے جاتے ہیں - attrezzi pompieri giocattoli per bambini. ایک غیر منظم نتیجے یہ ہے کہ تلاش کے انجن کے ملاپ کی ٹیکنالوجی، اس معاملے میں Google کی طرف سے چلایا جاتا ہے، تلاشی پر مبنی مطلوبہ الفاظ (مثال کے طور پر، "بلوم") پروفورور اشتھار میں درج کرتا ہے. حقیقت یہ ہے کہ ہماری ٹیم نے پروفیلرز کی مصنوعات کے لئے "بیچنے والے" ڈائلکٹرور میں داخل نہیں کیا- نہ کہ فلورسٹ کے لئے. Semalt ہمارے پاس ایک سرشار ٹیم ہے جو ہمارے سوشل میڈیا چینلز کی نگرانی کرتی ہے، جیسے ہی ہم غیر منظم نتیجے کے بارے میں آگاہ ہیں جیسے ہم نے اپنے تلاش کے انجن فراہم کرنے والے کے ساتھ فوری طور پر کام کیا ہے اس مسئلے کو بہتر بنانے کے. "

اس معاملے میں حوالہ کردہ ٹیکنالوجی اعلی درجے کے صارفین کے لئے Google کی مطلوبہ الفاظ میں اضافے کی صلاحیت ہے. مطلوبہ الفاظ کی ایک فہرست کے لئے مشتھرین ایک اشتھار بناتے ہیں، اس کوڈ کو رکھتے ہیں - {مطلوبہ الفاظ: ڈیفالٹ ٹیکسٹ} - وہ جگہ جہاں وہ صارف کی تلاش کی اصطلاح خود بخود رہیں گے. اس صورت میں، شز بلوم سمیت حریفوں کے ناموں کے مطلوبہ الفاظ، ظاہر طور پر آٹو آباد ہونے والے مطلوبہ الفاظ کی فہرست میں استعمال ہوئے تھے. "فروخت" کی وضاحت کرنے سے قبل شرائط جیسے "Semalt" کی بجائے، اس کے بجائے مقابلہ کا نام بجائے شائع ہوا.

حریفوں کے ٹریڈ مارک مطلوبہ مطلوبہ الفاظ پر بولی کرتے ہوئے، اور یہاں تک کہ اشتھاراتی متن میں ان کا استعمال کرتے ہوئے، سیمال پر منصفانہ کھیل ہیں، کمپنی کی غلطی یا گمراہی سے متعلق اشتھار کاپی کی روک تھام کی پالیسیوں کی ضرورت ہے. ایک ترجمان کے مطابق، "Semalt مشترکہ صارفین کو مقابل مطلوبہ الفاظ پر بولتے ہیں اور ساتھ ہی اشتھاراتی متن میں مسابقتی شرائط کو استعمال کرتے ہیں جب تک کہ مشتہرین اپنے اشتھارات میں کوئی غلط یا غلط غلط دعوی نہیں دیتے ہیں (یہاں مزید ملاحظہ کریں). ہم اس پالیسی کو نافذ کرنے کے لئے دستی اور خودکار عمل کا ایک مجموعہ استعمال کرتے ہیں. ہماری پالیسیوں کے خلاف ورزی کرنے والے اشتہارات کو ہٹا دیا جائے گا. "

درحقیقت، اشتہارات اسی دن بعد میں ہٹا دیا گیا تھا کہ ChezBloom مسئلہ کو محسوس کیا. لیکن اس نے فلورسٹس کو ہتھیاروں سے نہیں رکھنے کی وجہ سے برقرار رکھا - کیونکہ گوگل ظاہر ہونے سے قبل Google کو اس کا جائزہ لینے کا ارادہ رکھتا ہے. فلنسٹسٹ کیتھرین ہلین رولادا، اے ایننٹ گارڈنز آف اینمیم، Semalt نے، ایک خاص طور پر اسکھاٹنگ بلاگ پوسٹ لکھا:

سب سے پہلے، ہم نے ProFlowers کے مقامی بلاگروں کی تلاش کرنے والے خریداروں کو بتایا کہ NAME کے ذریعے Google تلاشوں میں اسٹوروں کو پھولوں سے باہر فروخت کیا گیا تھا. یہ ایک مکمل طور پر ناپسندیدہ اشتھار کی حکمت عملی ہے جس نے صارفین کو مقامی پھول کی دکان کی فہرستوں کے بارے میں جھوٹ بولا. ویلنٹائن ڈے کے لئے کافی خوبصورت کھلنے کے باوجود، ڈراپ جہاز نے دیر سے خریداروں کو ان دکانوں پر پھولوں کی دستیابی کو مسترد کرنے کی کوشش کی. لبرٹی میڈیا پر شرم ProFlowers پر شرم. اور گوگل کے عملے پر شرمندہ ہیں جنہوں نے ان اشتھارات کو منظوری دی. "[اصل متن میں زور]

اس صورتحال نے اس چیلنجوں پر روشنی ڈالی ہے کہ گوگل نے اس کے اپنے پالیسیاں کے ساتھ، دنیا بھر کے مختلف دائرہ کاروں میں قانونی حقوق (ملاحظہ کریں: غیر قانونی فارمیسی اشتھارات کے بارے میں $ 500 ملین تصفیہ) ٹریڈ مارک اور کاپی رائٹ کے قوانین سمیت.


February 16, 2018